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做不同的事就是休息

马上要变创业小屌丝了,最近被动的工作闲松这显然不是我能接受的,也便跟朋友小聚频繁。好几次问到我“何必创意呢?”“这个时候资本不景气偏选这个时间”“之前拿着钱求你出来你不出来现在资本寒冬你要出来”等等一系列的问题。

都很不解,其实我也自己问过自己,我是一个有自我规划的,很显然朝九晚五不是我要的,乌烟瘴气钩心斗角的我也不擅长,只想凭借自己一技之长做业务,但业务线一定要吻合“野蛮理论”。

能折腾我不认为是什么坏事,会折腾也是件难得的事!

“资本寒冬”每个人有自己的理解,我的理解其实是:投资等于投人,鱼龙混杂的人太多让人怕了,拉低了成功率,在这要感谢多年来朋友的肯定与支持,让我在想做事的时候能做事。

最近接触朋友多,聊的多想说的自然就多。但依旧会保留我的本性不变,不去参与构陷,是什么就说什么。当然我认同朋友的理论,如果公司老板是我,搞制衡的第一个人就是我的道理,但这却不是我现在愿意接受的事情。

朋友也劝我,何必呢,在这个时候还要创业,还要再这么辛苦。其实对我自己来说也是人,身体也会疲倦,也需要睡眠,也想休息;然而我并不是不休息啊,对我来说,做不同的事就是休息,不把每天这18小时的工作时间每周这125小时不放在同一件事情上就好了,那样我也撑不下来的。在不同的事情上对我来说就是休息。然而在休息中又能更全方面的提升自己。对我这个到今天全靠自己的人来说是件好事。

真的感谢朋友,在无条件给予我资金支持的同时,丝毫不担心我的尽力与投入而是要我创业时要有更多的休息。你们的这一份份肯定让我更加坚定的前行。

久违的“加班”

最近的确没有加班了,我也实在是按捺不住这样的工作了。虽然每天忙于擦屁股脑细胞并未得到休息,但作息去适应了下99%的同僚,发现这并不是我能持久来的。

 

一条朋友圈,引发了这篇牢骚。“未来的希望 ”下班随手朋友圈感慨了下下班的辛苦,引来的小伙伴儿的不满。
紧接着下伙伴儿道出了实情,是的大厦北小门每晚11点关闭,夜间进出只有一个南门。这个没有例外。

翻翻小伙伴儿的加班随拍,感慨了会。是我带动的“担当”、“实话”论害了他们,至少短时间来看是这样的,长远坚持一定是受益。


习惯了跟你们在一起的日日夜夜,很多新兵蛋子,但是成长我都看得见,这次是我第四次带团队,我自己常想的“反霍布森理论”现在来看也是正确的。但是在常规管教上的松懈使得在由策略导致的节奏断档时出现了问题,不能时时处于“战斗状态”时团队显得那样的散漫。但这确是大公司应该去官僚的一部分,无规矩不方圆。


看看小伙伴儿过往的加班照片,脑中满是场景。


自己马上变为创业小屌丝了,反而轻松下来,三十五岁是我自我规划的节点,并未想过什么宏图大志要某其大公司高职,某多高薪水;但拼搏的状态,享受为业务付出的投入在这几年不想衰减。

忠诚与信任

忠诚与信任就是一把刀,你给了别人,他就有两个选择,捅你或者爱你保护你;但是选择权绝对不在你!

忠诚是在心里而不是挂在嘴上,有时候忠诚的唯一选择反而是退出

2015年改变行业的一张图

6.10后 此图到今天被模仿借鉴不止100次…

  

几款产品 几个战略 几次机会 然并卵

 作为中国第一个占领日本appstore free top1的重度网游产品,正是出自我手。2012年

  
  
台湾区虽然不是第一个,但营销费用不到20w rmb且坐稳grossing top5。
  
  
这个不是空中网产品,大城小将是我自费帮朋友的忙,在费用投入极度节约的情况下,三日到达free download top1 ,月度稳居grossing top30,最高成绩top12,力压昆仑、efun百万美金营销产品收益。

然而大城小将的成功是我是火影成功先决条件。这产品从商务、市场、营销、运营、到整体发行都仅仅是一个人的策略搭配一个新兵的执行操作罢了,但这个人却是被否定的,呵呵这个人不是别人就是我。
  
    

 也就知道在那个年月早已拥有了占据亚太市场的能力与实力,然并卵…

韩国…还要发截图吗?每款产品都达到freedownload top1-3无一例外,第一批接入kakao game的中国游戏。如果没有足够实力也不会接到韩国老牌端游厂商发来高薪offer,然而同样婉言拒绝了。

第一款接入日本Line的中国游戏,然而自己放弃…

就这样讲最好的机会错过…

看市场…定策略…然并卵…

营销神话

最近看到 王老板朋友圈有这么一条,冷汗+冷笑

当然不是笑话老板,而是笑话他身边这些人给这样的信息传递给老板。老板发出来不是被了解业务的人笑话嘛。作为老板不了解营销细节不了解行业实况是应该的,他该有更大更重的任务,但身边人整天这样忽悠老板就是问题了。
  

这样的一个付费榜冲榜,不过8w预算稳稳保证top3。其实这个位置达到简单的可以交给团队中工资6000rmb/月的新手。看了icon的设计谁都明白是怎么回事…最高一个周期下来15000用户罢了。

魁拔 产品记得奉命交给奥奇做过一次,最后僵局解除是让人寒心的,为什么每次做正确的事阻力那么大!

在路上 并不难

在路上,你要先学会勇敢。你懂得人生艰涩,知道雨后或许也不见晴天,知道悲喜无常,知道聚散不随人愿,那么多人力尚不可及,就不要再自我设限了,理想慢慢实现,羽翼渐渐丰满。而如果此刻,你决定了什么,就去做吧,这真的没有那么难。

 

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应用注册登录

 

移动互联网时代,用户获取app的途径更加便捷,成本更加低廉。正是如此,用户流失的几率也越来越大,而「注册/登录」作为使用app的第一个环节,又有哪些在设计层面可以注意的地方呢?

首先,要了解APP的属性和分类

站在「注册/登录」必要性的角度上,可以将APP大致分为三类:

  • 无须注册登录——也就是没有账号体系。主要是一些工具类应用,如:天气、计算器、手电筒等;
  • 非强制登录——无须登录可以使用部分功能,特定功能须登录。主要是一些资讯、生活、购物类应用,如:网易新闻、网易云音乐、蝉游记等;
  • 强制登录——须登录后才能开始使用APP。主要是一些社交类应用,如:微信、QQ、陌陌等;

除去社交类应用,大部分应该都可以划分到第2类应用。此时我们要明白注册帐号的目的是要记录用户的行为内容,基于此来提供更加个性化的服务(如音乐推荐),或是基于该帐号的操作作为其行为的凭据(如购物记录)

所以要切记「注册/登录」不应该成为新用户体验APP的一个阻碍,要保障用户能够快速便捷的体验到APP的基本功能,在涉及分享、收藏等操作时再提醒用户注册或登录,这种引导性登录不仅有更好的用户体验,也能提高产品转化率。

同时,我们也要认识到账号体系的重要性。有助于形成固定的用户群体甚至是粉丝文化;同时在用户行为统计上能够展开多层面的分析,可以用来指导产品设计;另外用户相关数据的积累更是运营类APP至关重要的环节,比如用户的积分、收藏、优惠券、照片等内容,都是保证用户粘性、产品持续繁荣的宝贵资源。

那么,账号体系又有哪些讲究呢?

目前「注册/登录」方式主要分为两大类:自建用户体系、第三方账号。

自建用户体系,是自己控制和维护用户的相关信息,不仅对于找回密码或发送消息都有一定的方便性,并且对账号和相关数据的控制更具主动性。支付理财类应用比较偏向自建用户体系,因为对于此类应用,用户账户数据是至关重要的信息。

第三方账号,一般会通过微信、微博、豆瓣等第三方常用社交账号登录,不仅仅能够快捷方便的登录体验产品,同时方便后续通过社交账号对APP进行分享宣传推广。照片资讯类应用比较偏向第三方账号,甚至有些应用直接不提供自建账号功能。

下边,主要讲一下自建用户体系,注册登录常见的3种方式:

1.注册和登录统一,通过手机号验证码快速注册或登录。

优点有:

注册时无须复杂的流程,能够快速进入应用;登录时无须记住密码;手机号保证了账号的安全性,以及账号的身份认证,恶意注册的几率大大降低,提高了用户的质量。

缺点有:多平台登录会相对比较麻烦;每次都需要通过短信验证码登录,无形中给登录操作带来一定门槛。

2. 注册和登录是分开的,通过手机号/邮箱注册 或 通过账号名(手机号/邮箱/用户名/ID)和密码登录。(APP举例:豆瓣、京东、饿了么)

优点有:拥有账号密码体系,多平台登录体验更好;无须验证码登录门槛相对较低

缺点有:注册流程的繁琐容易受到用户的厌烦,增大了流失率

3. 将前两种方式结合起来,用户可以自主选择登录方式。(APP举例:美团外卖)

优点有:集成了前两种方式的优点

缺点有:提供方式比较多,带来用户选择成本的提高

接下来,注册流程有些地方可以优化呢?

前边提到过注册流程如果很繁琐,那么很容易让用户厌烦,则增大了流失率,所以要尽量简化注册流程,同时还要给用户适当的指引,使整个过程更加友好。如此,才能在第一个环节虏获用户的心,方有机会在后续沉淀为优质用户。

目前app端注册采用的一般有两种方式:邮箱注册、手机号注册

  • 邮箱注册

邮箱注册是PC端网站常用的类型,但需要跳出产品到邮箱中确认注册链接。这样冗长的流程不适合移动端,所以即使部分APP采用邮箱进行注册,也极少要求用户到邮箱里查收激活邮件的,只是在用户注册后,不定期发送一些邮件信息,如推广、提醒等。

  • 手机号注册

移动互联网时代,手机号注册方式应用的较广。注册流程更加便捷快速,同时手机号作为个人信息能够作为消息通知最重要的一个接口。APP端的手机注册流程通常如下:输入手机号

>>> 输入短信验证码 >>> 设置密码。

 

在设置密码环节,也有很多人性化的设计供我们参考:

  • 单密码设计,可明文输入。确认密码目的只是为了保障密码的准确性,却增加了注册流程的复杂度。目前比较推崇的就是明文单密码设计,在使用手机时大部分都是相对私密的场景,明文是一种更好的体验,而且也能防止输错密码。可以通过按钮切换密码可见性
  • 显示密码要求。用户输入一个不符要求的密码后再进行提醒,这往往会降低用户体验,在用户输入密码前,就显示出密码要求,会有更流畅的体验
  • 显示密码强度。web端一般都会显示密码强度提醒用户,APP同样也可以借鉴,使得用户对密码强度有个感知,当然个人认为这个优化相对来说也不是很必要,因为用户其实心里对密码强度大概都有数。

总结

  • 要先考虑清楚账号的必要性,工具类应用大多情况无须账号即可使用
  • 结合自身APP类型特点,考虑是自建账号体系or采用哪些第三方账号or两者均提供
  • 是否有很强的必要在打开应用时就强制登录?若非必须可以在使用收藏、评论等特殊功能时才提示登录,会带来更好的用户体验、提高转化率
  • 衡量注册登录统一(手机验证码快速登录)、注册登录分开两种方式的利弊,或两种方式均提供给用户
  • APP端通常采用手机号注册方式,方便快捷;请慎重使用邮箱注册方式,若必须请尽量降低过程的冗余
  • 注册过程要尽可能简化,流程清晰明确,不要给用户带来认知上的困难
  • 可考虑单密码明文设计,并显示密码要求,进一步提升用户体验设计
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